各学院：

为了进一步提升我校学生的市场研究与商业策划能力，为广大师生提供教育实践与技能锻炼的平台，由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合主办的第二届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛将于2023年4月正式启动。

2022年首届大赛中，共有来自全国32个省、市、自治区、直辖市的22288人报名参赛，参赛院校超过500所。通过专业知识认证考试的共15847人，并有1782支团队成功提交了参赛作品。其中有66%的团队选择了企业命题，通过企业的“真问题”锻炼自身的市场研究与商业策划能力。经过校赛、分区赛与总决赛的层层选拔与激烈角逐，最终产生全国特等奖团队10支、一等奖团队10支、二等奖团队20支、三等奖团队39支，以及各个分赛区的一、二、三等奖团队，其中全国特等奖团队奖金共计10万元。

第二届大赛将全面采用企业命题的形式，通过研究解决企业的“真问题”，锻炼培养学生市场研究与商业策划的实践能力。大赛过程中通过专业老师培训、业界人士指导、行业专家评审等方式，让参赛学生在比赛过程中，能够深入了解市场调研行业的发展现状与实际需求，通过大赛培养学生参与解决企业实际问题的能力与技术。大赛坚持公益性、专业性和公平性，努力为全国各大院校、企业公司和社会各界搭建教育实践平台，以培养学生的市场研究与商业策划实践能力。

一、竞赛名称

第二届CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛菠菜广告联盟校区比赛

二、组织机构

主办单位：

中国高等院校市场学研究会

Credamo见数

承办单位：

菠菜广告联盟本科生院

菠菜广告联盟经济管理学院

三、参赛对象

我校在籍全日制本科生、研究生等均可报名参赛。大赛参赛手册详见附件1。大赛报名通道请参见文末。

四、竞赛形式

本次大赛分为校级选拔赛、分赛区竞赛、全国总决赛三个阶段：

1.校级选拔赛：校级选拔赛分为专业知识认证与团队报告评比两个阶段。其中专业知识认证以网络考试方式进行，每个报名参赛的选手有两次考试机会。考试内容以市场调研与数据分析方法为主，包括选择题与判断题，成绩在60分及以上的直接通过，未满60分的选手需成绩排名在本赛区的前80%方可通过。考试前会对报名参赛的选手进行系统培训,考试具体时间将通过大赛官网与公众号另行通知。专业知识认证考试大纲详见附件2。通过专业知识认证的选手，可与本校其他通过认证的选手组成团队，鼓励跨院系组队报名。每个团队由3-5名选手组成，包括组长1名，指导教师1-3名。每个团队需撰写并提交市场研究与商业策划报告一份。本次大赛将全面采用企业命题形式，在团队报名结束后（5月底），组委会将公布企业命题手册，划定各个院校的企业命题范围。各院校以学校为单位，对各个团队的项目报告进行初审，推选进入分赛区竞赛的团队，晋级名额将根据各院校成功提交项目报告的总数、按照一定的比例确定。

2.分赛区竞赛：进入分赛区决赛的团队，由分赛区决赛承办高校组织答辩与评审（线上或线下），根据匿名评审成绩与答辩成绩，确定一、二等奖团队，其中一等奖团队进入全国总决赛。

3.全国总决赛：由大赛评委会通过匿名评审的方式，分别评选全国总决赛一、二等奖候选团队，其余队伍获全国总决赛三等奖。

五、评比材料

1.校级选拔赛与分赛区竞赛：每个团队根据本校的选题范围，选定一个企业命题，并根据命题撰写市场研究与商业策划报告。大赛提供的项目报告模板仅供参考（附件3），各个团队可根据自身的具体情况进行调整与修改，字数要求在10000-20000字，报告主体内容应包括市场调研与商业策划两个部分，具体内容要求与打分项可参考项目报告的评分标准（附件4）。项目报告封面包括项目名称与团队名称信息，但报告中不得出现学校、学生或指导老师等个人信息。在提交报告时，请各个团队将签字后的项目原创承诺及版权授权说明一并提交（附件5）。

2.全国总决赛：全国总决赛的项目报告，需要根据大赛组委会在决赛阶段发布的命题指南，在规定时间内重新撰写并提交。大赛组委会会提前1个月公布命题指南，各个团队根据命题指南规定，完成市场研究与商业策划报告的撰写，实现在模拟实战的情况下对各个参赛团队的市场调研与策划能力的锻炼与考核。

六、奖励办法

1.通过专业知识认证的参赛选手可免费获得由中国高等院校市场学研究会与Credamo见数联合颁发的“市场分析研究员（MARs）”证书，同时可申请加入市场分析研究员认证库，详细说明参考附件6。

2.校内选拔赛设一等奖（奖金500元）、二等奖（奖金300元）和三等奖（奖金200元），赛后颁发荣誉证书。

3.分赛区竞赛设一等奖、二等奖和三等奖，赛后颁发荣誉证书。

4.全国总决赛设特等奖、一等奖、二等奖和三等奖，赛后颁发奖杯与荣誉证书，特等奖设有专项奖金，奖金总额10万元。

5.分赛区与全国总决赛的所有获奖团队，赛后将由主办单位以正式发文的形式公布获奖信息与名单。

6.大赛设立最佳院校组织奖、年度商业教育实践领导力奖、优秀指导教师奖。以上各个奖项都将由大赛组委会颁发荣誉证书。

七、报名方式

参赛的每位学生可通过大赛官方公众号报名，并填写个人相关信息（组队报名的每位参赛队员务必都注册报名）。主办方汇总报名信息后，将与各院校负责老师联系，确认参赛选手名单。本次比赛为公益性比赛，旨在提升学生的市场研究与商业策划能力，报名费用0元/人。

报名方法：关注大赛公众号（CMAU市场研究与商业策划大赛），通过自动回复信息中的问卷链接报名，或是点击公众号菜单中的【注册报名】进行报名

八、大赛流程

本次大赛的竞赛流程与时间安排如下表所示：

大赛事项 时间安排 参与形式

大赛启动 2023年4月 线下与线上会议

参赛报名 2023年4月 网络报名

大赛培训 2023年5月初 线上培训

专业知识认证 2023年5月中 在线考试

团队报名截止 2023年5月底 通过考试的选手组队

校内选拔赛 2023年5月-6月 校内选拔确定晋级团队

分赛区竞赛 2023年7月 各个赛区组织竞赛

全国总决赛 2023年8月 匿名评审与现场答辩

注：详细时间及安排请关注大赛官网与大赛公众号通知

九、赛前培训

1.教师培训：为了帮助教师更好指导学生参赛，同时提升教师自身的业务能力与教学水平，大赛组委会拟组织骨干教师培训，包括大赛指导培训、市场营销授课方法培训、企业实践导向的课程设计培训等内容，各相关院校可组织本校教师报名参加。

2.学生培训：为提高大赛作品质量，让参赛学生在比赛过程中能够充分学习与掌握市场调研的相关方法，提升调研设计、数据收集、数据分析、报告撰写、商业策划等实践技能，大赛组委会拟组织参赛学生参加公益培训，培训具体内容大纲参见附件7。

十、其他事项

大赛通知文件与相关资料请登录大赛官方网站查询：https://contest.cmau.org.cn

本次活动的最终解释权归属大赛组委会所有

十一、竞赛组委会：

竞赛组委会组长：罗小锋

副组长：包玉泽、池韵佳、岳海龙

竞赛联系老师：池韵佳

联系方式：18120408610

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2023年4月