各位同学：

品牌策划竞赛经过数年培育发展，业已成为我国品牌教育领域中，院校覆盖全面、校企合作深入、国际交流广泛的赛事活动，形成了集学科竞赛、产学合作与国际交流三位一体的创新实践平台。为了培养学生品牌策划的专业技术与实践能力，为将来个人就业与职业发展打下良好基础，现决定举办2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛校内选拔赛。现将有关事项通知如下：

一、竞赛名称

2024年全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛菠菜广告联盟校内选拔赛

二、组织机构

菠菜广告联盟经济管理学院主办

三、参赛对象

以市场营销、工商管理、国际贸易等管理类与经济类专业的在校学生为主，鼓励其他专业有兴趣及能力的在校学生积极参与

四、竞赛形式

本次竞赛基于产学合作模式，采取团体赛形式（每个团队由 3-5 名选手和 1-2 名辅导教师组成，其中选手不可跨队/跨校组队，教师可同时指导多个团队但不可跨校指导），参赛团队以“XXX品牌策划工作室”名义参赛，策划并需要事先征得相关企业的书面同意（需要准备企业授权书，模板另附）。参赛团队必须选择真实存在的产品品牌或服务品牌为策划对象撰写品牌策划方案，同时鼓励参赛团队选择中小微企业的产品品牌或服务品牌为策划对象，但不限定各类规模的企业，中小微企业划分标准可参考国家统计局关于印发《统计上大中小微型企业划分办法》的通知。

比赛分知识赛、校赛、省赛/全国预选赛、全国总决赛、全球总决赛五个阶段，分别由赛区组委会和竞赛执委会组织进行。

（一）知识赛：

1.竞赛形式：知识赛阶段以个人形式参赛，参赛选手参加在线知识测评，校赛所有参赛学生需参加知识赛。

2.考核内容：品牌相关基础理论知识（组委会在院校报名后提供题库）。

3.如何参赛：院校报名后，以学校为单位于工作日向组委会至少提前2个工作日预约知识赛时间，预约成功后组委会分发知识赛链接及账号。

4.晋级实践赛要求：知识赛满分为100分，成绩合格（60分及以上）者获资格组队参加后续竞赛环节。

5.申领证书：知识赛合格（60分以上）的参赛选手可自愿申领《初级品牌策划师专业能力证书》，申领办法另行通知。

（二）校赛：

1.晋级要求：自行组织校级选拔赛，于省赛/全国预选赛前提交校赛团队全部信息备案（由组委会提供模板）。校赛后推选不超过50%且不超过20队的参赛团队晋级参加省赛/全国预选赛（参加校赛的所有参赛学生均需参加知识赛）。

2.奖励办法：校内选拔赛设一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，颁发相应奖金（一等奖500元，二等奖300元，三等奖200元）。

（三）省赛/全国预选赛：详见竞赛官网。

（四）全国总决赛：详见竞赛官网。

（五）全球总决赛：详见竞赛官网。

五、校赛评比材料

（一）品牌策划书

品牌策划书应当包括但不限于以下要素：

1.目录；2.概要；3.引言；4.企业品牌形象和现状分析；5.品牌定位；6.品牌核心价值；7.品牌元素设计；8.品牌推广与传播；9.品牌资产保护；10.风险管理；11.财务预算；12.附录和参考资料等内容。

（二）陈述答辩

评委将在以下几个方面打分：

1.内容完整程度；2.问题识别；3.论述和决策确认的清晰程度；4.结论的正确有效性5.对问题的切题回应度；6.演讲专业程度（包括视觉辅助工具的使用，例如 PPT）；7.发声技巧和非语言技巧；8.时间分配和团队合作配合程度。

六、竞赛时间

1.2023年11月30日前，学生组参赛院校递交参赛院校登记表（模板另附）进行报名。

2.2023年12月31日前，学生组参赛院校完成知识赛。

3.2024年4月8日14点前，学生组参赛队递交参赛方案及校赛、预选赛登记表参加全国预选赛，省赛地区时间安排已省赛通知为准。

4.2024年4月19日前，确定入围全国总决赛名单。

5.2024年5月25-26日，全国总决赛分组赛，线上举行。

6.2024年6月15-16日，全国总决赛精英赛，线下举行。

7.2024年7月中旬（暂定），全球总决赛。

七、校赛报名方式

请有意报名参赛同学实名加入QQ交流群：766683645，后续通知公告请密切关注本群。加入群后以“专业班级+姓名”修改群名片，如：市营2201+张三。

八、其他事项

大赛通知文件与相关资料请登录大赛官方网站查询：http://www.cubec.org.cn/ppchjs。

九、竞赛组委会：

竞赛组委会组长：罗小锋

副组长：包玉泽、池韵佳

竞赛联系老师：池韵佳

联系方式：18120408610

菠菜广告联盟经济管理学院

2023年10月