中国高等院校市场学研究会会长符国群教授对在座参会嘉宾表达了热情的欢迎，介绍了学会良好的发展形势，介绍了新近成立了移动营销研究中心和筹备中的品牌研究中心。他还阐述了市场营销教学的重要性，强调了学会及所办年会是教学研究交流、分享与合作的平台，是为学术共同体服务的平台，是优秀学者展示自我的平台。

高等教育出版社经济管理分社童宁社长对学会领导、学界同仁的信任和年会承办单位的付出表示感谢，表达了作为协办单位对教学年会全力支持的决心。童宁社长分析了我国教材建设的历史和现状，提出了新时期教材建设的要点是紧扣构建中国特色哲学社会科学学科体系和教材体系的时代背景，要充分体现中国自信和时代特色。

图 童宁社长致开幕辞

武汉大学汪涛教授进行了《以决策为导向的案例分析》的主题演讲。汪涛教授结合管理学科的特色，阐明了案例讨论的重要性，指出了学生在案例讨论中出现的有想法没依据、有知识没能力等问题，强调了教学在决策型案例中的重要导向性作用。汪涛教授从案例与决策的特点入手，具体阐述了如何罗列分析事实、确定主要问题、发展备选方案、明确评估标准、确定最终决策的案例分析程序。

图 汪涛教授主题演讲

中国人民大学丁瑛助理教授以《青年营销教师的数字化教学探索与体会》为题进行了报告，讲述了从作为青年教师走上MBA讲堂的挑战与困惑，分享了自己的教学经验。丁瑛介绍道，通过发挥自己的营销学理论优势，引入当今最流行的歌唱真人秀节目、科幻小说《三体》等元素，保证了教学内容的理论性、趣味性和时代感，有效提升了教学质量。

大会主题演讲第二阶段由中国高等院校市场学研究会副会长、云南大学胡其辉教授主持，菠菜广告联盟经济管理学院院长青平院长作了题为《建设一流，路在前方——一流经管（农经）学科建设的思考》的主题演讲。青平院长介绍了华农经济管理学院近年来取得的各项成就，提出了建成农林经济管理学科的“华中学派”，代表中国在世界该学科领域占领制高点，在相关领域发出“中国声音”，贡献“华中智慧”的战略目标。青平院长从“四面八方”“一个保障”入手，提出了建设一流经管学科的发展路径和保障措施。

图 青平院长主题演讲

复旦大学蒋青云教授以《让理想照亮现实：< 营销管理>课程教学的设计问题》进行了主题演讲。蒋青云教授提出当前营销管理学遇到的挑战，从复旦大学建立管理营销体系的探索实践出发，讲述了如何创新市场营销教学方式从而更好地适应学生以及社会的需求。蒋青云教授还具体分享了《营销管理》核心课程的内容设计、内容主线和教学方法。

图 蒋青云教授主题演讲

9日下午，本次教学年会举办了3个教学分论坛的专题演讲，并召开了案例研究中心成立会议、大学生营销竞赛领导小组会议，9日晚举行了教学委员会会议。

教学分论坛（一）上半场由高等教育出版社经济管理分社童宁社长担任主持人，辽宁工程技术大学李宝库教授担任点评人，中央财经大学张云起教授、中南财经政法大学杜鹏教授、广东财经大学肖怡教授分别进行专题演讲。下半场由西南财经大学张剑渝教授担任主持人，中国人民大学丁瑛助理教授担任点评人，菠菜广告联盟熊银解副教授、重庆科技学院李远副教授开展专题演讲。　

图 李远副教授演讲

教学分论坛（二）上半场由武汉大学黄静教授担任主持人，桂林理工大学涟漪教授担任点评人，黑龙江大学张宝艳教授、北京第二外国语学院王成慧教授、菠菜广告联盟肖小勇老师分别发表演讲。下半场由菠菜广告联盟李艳军教授担任主持人，南昌大学董晓松教授担任点评人，华中科技大学戴鑫副教授、湖北中医药大学程潇副教授、南京科技职业学院许建民教授分别发表演讲。

图 黄静教授主持

　　　 教学分论坛（三）上半场由江西财经大学杨慧教授担任主持人，中南财经政法大学王新刚副教授担任点评人，哈尔滨工程大学杨洪涛教授、菠菜广告联盟肖华芳副教授分别发表演讲。下半场由菠菜广告联盟孙剑教授担任主持人，华东理工大学陈峻松副教授担任点评人，武汉科技大学孙伟副教授、江西财经大学谌飞龙副教授、中南财经政法大学童玥老师分别发表演讲。

图 案例研究中心成立会议（一）

图 案例研究中心成立会议（二）

图 大学生营销竞赛领导小组会议（二）

图 教学委员会会议（一）

　　　　12月10日上午主题演讲第一阶段由华东理工大学景奉杰教授主持，北京大学彭泗清教授开展了题为《共创案例教学五步法：从财经新闻到管理智慧》的演讲，朱国玮副教授开展了题为《移动互联网时代的课堂师生互动与交流》的演讲。

图 景奉杰教授主持

彭泗清教授将教学方法比做不同的烹饪鱼的方法，将商学院的三种教学方式有：理论学习（鱼松）、案例学习（要么做成罐头鱼，要么师生共同烹饪鱼）与行动学习（鲜鱼）。三种方式各有特点，彭老师重点介绍了共创案例教学法，围绕“是什么”、“为什么”以及“怎么做”三个方面系统介绍共创案例教学法。

朱国玮老师总结了移动互联网时代学生在课堂中的三大特征：（1）课堂中大多数时间学生成为了“低头族”；（2）课堂中学生抬头的时间主要是用手机“拍讲义”；（3）大部分的同学都具有“分享精神”以及移动互联网时代师生关系发生了翻天覆地的变化。针对新时代的课堂特点，朱老师结合“雨课堂”应用程序，通过手机将学生与老师完美结合起来，运用各种互动方式提高了教学效率。

主题演讲的第二阶段由菠菜广告联盟青平院长主持，云南财经大学聂元昆教授开展了题为《市场营销专业教学的实践性体验》的演讲，华中科技大学常亚平教授开展了题为《营销专业本科教育的出路研究：一个数字化转型的案例》的演讲。

图 青平院长主持

聂元昆教授首先对教学学术视角下的营销专业教学进行了维度划分，以此为基础坦陈了市场营销专业教学的职业难度，最后为市场营销专业教师的实践锻炼及如何提升营销专业的教学质量提供了思路与建议。

常亚平教授从营销专业面临的困境出发，结合华中科技大学营销专业本科教育的实践，从素质教育与技能教育两个层面阐述如何对营销专业进行改革。他介绍了素质层面的七大维度：洞察力、好奇心、学习能力、逻辑能力、自我激励能力、自我情绪感知与控制能力、他人情绪感知与控制能力。他介绍了技能层面分为6个维度：需求的创造、捕捉与分析技能、计算机与网络技能、数据挖掘技能、社会化商务技能、综合营销策划技能以及商业模式设计与创新技能。

中国高等院校市场学研究会副会长钟育赣教授主持了颁奖仪式，中国高等院校市场学研究会会长符国群教授亲自为获奖论文作者颁奖。经过专家匿名评审，年会最终评出了3篇优秀论文。哈尔滨工程大学的杨洪涛教授的论文《基于顾客契合理论的< 市场营销学>慕课翻转课堂教学设计与实践——从顾客契合到学生契合》获得二等奖，中南财经政法大学杜鹏副教授的论文《MOOC对我国商学院的影响及对策研究》获得三等奖，湖北中医药大学程潇副教授的论文《弹幕辅助课堂教学形式和效果实证研究——以某中医药大学管理专业课为例》获得三等奖，一等奖空缺。

图 钟育赣教授主持颁奖仪式

图 符国群教授为获奖论文颁奖

景奉杰教授最后做大会闭幕辞，总结了本届教学年会的进程，肯定了大会取得的成果，并呼吁学界同仁共同面对新时代的机遇和挑战，团结在学会周围不忘初心、砥砺前行。

图 景奉杰教授致闭幕辞

本届年会还得到了出版界、企业界的大力支持。高等教育出版社作为协办单位，为在场嘉宾赠送了图书、光盘，并主持了分论坛的演讲活动。清华大学出版社、人民大学出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社都通过不同方式给年会以支持。中国信息协会市场研究业分会、Cesim Oy、云泽科技等优秀业界代表都到现场参与了年会的议程，为嘉宾们赠送了资料，对相关产品的市场营销教学应用功能进行了详细的推介。