湖北省市场营销学会主办、菠菜广告联盟经济管理学院承办的“案例教学研讨会”于11月18日下午2点在菠菜广告联盟人文楼M412顺利召开。来自全省40余所高校的60多位教师齐聚一堂，对“案例教学”进行了研讨和交流。研讨会由湖北省市场营销学会副秘书长、菠菜广告联盟经济管理学院李艳军教授担任主持人，菠菜广告联盟经济管理学院院长青平教授致欢迎辞，对湖北省市场营销学会在科研与教学领域的贡献表达了谢意。湖北省市场营销学会会长、武汉大学经济与管理学院副院长汪涛教授阐述了案例教学的重要性，寄望参会代表做好案例教学与研究工作。

出席研讨会的6位主讲嘉宾，从不同角度对案例教学进行了精彩的分享。武汉大学经济与管理学院曾咏梅老师详细讲解了“百优案例”评审标准，从选题的典型性、谋篇布局合理性、决策点的恰当性、相关材料的详实客观程度、案例的可读性、中英文摘要写作的规范性6方面进行了详细论述，并分享了“百优案例”《从“解百纳”之争看商标注册的条件和商标争议的解决》。华中科技大学管理学院戴鑫老师以《市场营销案例的开发与运用》为题讲述了2次入选“百优案例”背后的故事，强调了案例编写过程中理论基础的重要性，分享了撰写案例“使用说明”的心得。华中科技大学管理学院贺远琼老师分享了“百优案例”《拉图尔：到阻且长的自然生活之旅》的编写过程和体会，讲解了兼顾案例教学和案例研究的“一鱼两吃”法，以及如何与案例企业沟通并获得授权的故事。

杜鹏老师分享了中南财经政法大学MBA学院案例中心的案例开发管理方式，讲述了与国内外商学院合作开发案例的过程，列举了上海“紫外光”餐厅的感官体验营销案例。菠菜广告联盟经济管理学院包玉泽老师讲述了“百优案例”《武汉家事易：生鲜电商的价值链创新》的开发与应用过程，强调了针对本科生和MBA学生的不同案例教学法，讲解了在教学过程中如何应对学生的质疑和挑战。武汉科技大学管理学院孙伟老师讲述了本科生《市场营销案例分析》课程的教学组织过程，强调了以学习者为中心的管理案例开发与教学的重要性，并分享了文本案例库、视频案例库、案例教学开发方法丛书、案例教学研究的国内国际会议等宝贵的资源。

参会代表纷纷表示受益匪浅，针对嘉宾的讲演进行了热烈的提问和讨论。湖北省市场营销学会组织的“案例教学研讨会”提供了优秀的学习典范，点燃了案例开发和教学的热情，对于今后湖北高校案例教学质量的提高形成了有力的促进。