各位同学：

为激发学生创意、锻炼学生组织策划能力，让学生能够深入地了解移动互联网时代的O2O模式、深刻地理解市场营销，学校决定举办2015年“周黑鸭杯”营销策划专业竞赛，为广大学生提供实战演练的机会。现将有关事项通知如下：

一、参赛对象

我校在籍全日制本科生、研究生。

二、参赛要求

1.团队参赛。学生自行组队，每队5名队员，一名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。每个选手只限参加1个团队。

2.参赛团队可自行选定团队名称，每个团队选定1名学生负责人，其它职务自行确定。

三、赛制说明

大赛分校赛、省赛两个阶段，选拔晋级。

1.校赛阶段

（1）预赛

题目：围绕当下企业O2O的大背景，通过实地调研、问卷调查、二手数据搜集等方式，分析移动互联网时代消费者行为的特点，参考各行业O2O模式案例，结合周黑鸭的品牌定位和发展状况，制定周黑鸭公司的O2O商务模式方案。

预赛形式：各团队根据题目撰写周黑鸭公司的O2O商务模式方案，由专家评审团对方案进行评判，确定晋级名单。

（2）决赛

根据预赛结果，各晋级团队对其商务方案进行7分钟现场答辩展示，展示形式以ppt、视频为主，如有其他形式，请提前与市场营销专业主席联系。学院专家评委根据各团队提交的方案书以及现场展示情况进行3分钟的点评打分，各团队最终成绩=方案评审成绩*40%+现场展示成绩60%，最终评出一、二、三等奖。

最后，由湖北省大赛组委会根据大赛总体报名参赛情况和各校参赛队数量确定我校进入省决赛名额。参赛团队自行收集预赛活动记录，制作活动总结，连同调研分析报告和方案，以大赛组委会指定形式提交。

2. 省赛阶段

A省级复赛：

题目：根据制定的O2O商务模式方案，选取其中一个核心模块，设计细化的功能和具体内容。以下几点可供参考，但不局限于这些内容。

（1）PC端或移动端的应用功能设计和优化，如APP、网上商城、微博、微信号等；

（2）周黑鸭O2O未来实体店的设计，提供完整的功能布局方案；

（3）制定终端生动化方案，在现有门店基础上根据O2O的需要进行陈列、活动、人员等方面的提升等；

（4）会员管理和营销系统的设计和优化，包括社区构建与会员在线互动、营销信息的推送方案等；

（5）根据周黑鸭现有门店布局，结合O2O模式制定物流配送方案，优化物流体系。

复赛由组委会统一组织，各入围高校组委会协助。所有决赛的团队在规定时间内向组委会提交完整方案，组委会对所有决赛的作品按照其内容分组进行现场答辩，并组织专家进行集中评审。最终，根据现场答辩分数（60%）和集中评审分数（40%），确定晋级决赛的队伍。

获奖团队：全省复赛产生18支团队进入决赛。

B省级决赛：

题目：完善预赛和复赛制定的方案，并进行集中团队展示和现场答辩。

决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛现场评委全部由企业专家组成，现场全程影像记录并上传至优酷土豆等主流网络媒体进行二次传播。

决赛结果：产生一等奖团队2支，二等奖团队6支，三等奖团队10支，并评选营销新星奖5人。

四、竞赛流程

1.竞赛时间

总体时间：3月17日—6月13日

各环节起止时间：

报名：3月17日—3月31日（已完成）

校级预赛：4月13—4月30日，参赛团队于4月27日方案交到市场营销主席，由专家评委集中评审，4月30日公示晋级名单。

校级决赛：5月1日—5月8日，各团队根据专家评审意见修改完善方案并准备现场展示所需资料，于5月8日晚上19:00-21:30在人文楼M505进行现场答辩展示并评出一二三等奖。

省级复赛：5月11日—5月30日：复赛方案制定与评选，产生18强进入决赛。

省级决赛：6月13日全天，现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。

2.奖励设置

（1）学生团队奖

校赛比赛阶段评奖：确定一、二、三等奖，分别为一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名，颁发相应的证书和奖金以及相应的综测奖励；一等奖1000元，二等奖500元，三等奖300元。

说明：大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖湖北省市场营销学会和学校有关院系公章。进入湖北省复赛的队伍，不重复颁发证书。除学校奖励相应的奖金之外，大赛组委会将对校赛一等奖团队奖励1000元（500元的奖金+价值500元的奖品），直接晋级复赛；校赛二等奖团队奖励500元（300元的奖金+价值200元的奖品）；校赛三等奖团队奖励300元（200元的奖金+价值100元的奖品）。

省级复赛阶段评奖：全省复赛产生18支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得复赛优胜奖资格，如未进入前18名，则颁发复赛优胜奖证书，加盖湖北省市场营销学会公章。进入前18名的队伍，不重复颁发证书。

省赛决赛阶段评奖：进入决赛的18支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖2名，二等奖6名，3等奖10名及针对个人的营销新星奖5名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章。

进入复赛的18支队伍，将优先获得进入周黑鸭食品股份有限公司实习的机会。

获得三等奖的10支队伍，分别获得1000元奖金及证书（一式五份），并优先获得周黑鸭食品股份有限公司的招聘试用机会。

获得二等奖的6支团队，分别获得2000元奖金及证书（一式五份），除优先获得周黑鸭食品股份有限公司招聘试用机会外，将另外获得湖北省市场营销学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。

获得一等奖的2支队伍，分别获得5000元奖金及证书（一式五份），在前两者基础上，另外获得省营销学会会长与周黑鸭食品股份有限公司领导联袂就业推荐信，可得到湖北省营销学会全部企业会员单位的优先见习工作机会。

（2）学生个人奖项

由省赛决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出5人，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后直接进入周黑鸭食品股份有限公司工作的资格。

（3）教师奖项

每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导3支团队。凡进入湖北省复赛和决赛团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。

（4）组织奖项

大赛执行委员会将在所有参赛学校中评选出10%授予大赛“优秀组织奖”。颁发荣誉证书，并给与一定物质奖励。

说明：省级阶段所有奖励、学生个人奖项、教师奖项以及组织奖项均由大赛组委会颁发，学校奖励仅限于校级比赛。

菠菜广告联盟经济管理学院

2015年4月15日